#PARTIUPORTO

Quando o destino mudou, a estratégia encontrou um novo caminho.

O Partiu Porto nasceu de um imprevisto.

A ação original era o Me Leva pro RJ, um projeto criado do zero para transformar uma campanha promocional em uma experiência real, conectando empresas, público, desafios, conteúdo e uma viagem como grande prêmio.

Mas, durante a campanha, o cenário de segurança no Rio de Janeiro se agravou e tornou necessário repensar o destino.

Em vez de cancelar a ação ou simplesmente comunicar uma mudança, transformamos o problema em uma nova oportunidade de comunicação.

O Rio saiu da rota. Porto Seguro entrou. E nasceu o Partiu Porto.

A estratégia foi reposicionada, a narrativa ganhou uma nova fase e todo o interesse que já havia sido construído foi direcionado para o novo destino.

Mais do que trocar uma viagem, o projeto mostrou algo que considero essencial no marketing: nem sempre podemos controlar o que acontece, mas podemos controlar a forma como transformamos o que acontece em comunicação, experiência e oportunidade.

O Partiu Porto foi a continuação de uma ideia que poderia ter parado no primeiro imprevisto, mas ganhou uma nova história.